不是所有的直播在海量的观看人数之后都能赢得口碑。以打擦边球营销搏人眼球的避孕套品牌——杜蕾斯更值得一提。就在昨晚,当时还在刷朋友圈你不难发现,很多人都在分享关于杜蕾斯避孕套百人试戴的直播链接,没错,杜蕾斯要搞直播!

杜蕾斯官方微博同时公布了哔哩哔哩、乐视、斗鱼等多家在线直播平台的直播链接!100张床位,100对情侣,体验杜蕾斯最新的AIR安全套,你觉得会发生什么呢?传播效果远超预期,赢得超过全网同时在线人数超五百万的傲人成绩后,为何最后留下的是网友的吐槽声。最多的不满声来自昨天在屏幕前苦守了三个小时看直播的观众,抱怨杜蕾斯做了一个比电影还长的广告。

杜蕾斯三小时直播,竟为冈本做了“嫁衣”!-续笔记自媒体

网友总结了此次观看直播的整体感受:“一个小时搬床,半个小时采访,半个小时体操,半个小时吃水果,另外半个小时迷之沉默,最后放了一个屁。”

此外,在直播的过程中屏幕上出现明显“Repaly”字样,也被不少网友质疑这样一个长达三个小时视频并非直播而就是播放了一个已经录制好了的广告。

其实,杜蕾斯不是第一次这样“玩直播”!

有爆料称指,杜蕾斯曾在2015年3月,白色情人节前夕,在B站做了一场3小时的直播(准确地说,当时是录播的),Mike隋 和他“女友”在一台售货机周围各种无聊事,在直播进入尾声时,两个人最终买到售货机内的产品,然后离开。最后屏幕上出现了该产品的天猫购买链接。这次直播有超过100万人在看,而且有30万人看到了最后,直播后的弹幕视频播放量也达到了47万。

后来在7月份,杜蕾斯做了3小时广告第二季——AiR空气套概念超市,在798“桥”艺术空间全程直播在这间概念超市里发生的一切购买行为。这次他们请来了喜剧人乔杉和沈腾。

杜蕾斯三小时直播,竟为冈本做了“嫁衣”!-续笔记自媒体

第三季则是在去年的11月初,依然是在B站,直播避孕套上太空,取名为“明天,到地球外面晒晒自己”。直播不到1小时,就吸引了上万人观看。当戴着Gopro的装置到达平流层,伴随着宗教式的魔性音乐,看到避孕套在蓝天白云间晃荡,加上晾衣架咔咔作响,一条弹幕悠悠划过——这是上帝的杜蕾斯啊!

关于这种新形式的新媒体营销到底好不好我们暂时不做评价,外界褒贬不一。有人抱怨被骗,说不定有人乐在其中呢,要是真现场上演百人春宫图,估计又有道德卫士跳出来指责有伤风化了。即便是这样在直播平台严打涉黄的当下,杜蕾斯的在各家直播平台上播出这样一个充满暗示的视频的确大胆,甚至可以用“踩钢丝”一词来形容。

请杜污神务必悠着点玩耍,因为—— 

自2015年下半年以来,以“直播造人”为代表的淫秽色情事件频发,使得直播平台“扫黄”话题热度居高不下。一些主播们为了吸引粉丝提高知名度,不惜做出各种没有下限,或打擦边球的行为,让当下的网络直播名声备受影响。

杜蕾斯三小时直播,竟为冈本做了“嫁衣”!-续笔记自媒体

回顾整场闹剧,杜蕾斯这次大手笔的直播之后,“老冤家”冈本却成为了最后的赢家,一夜净赚了微博有效粉丝50W。有网友留言夸赞冈本,这次做了最好的一次营销,没有之一。个人自媒体博客——续笔记发表的观点是:杜蕾斯这次营销彻底玩砸了!小伙伴,你们觉得杜蕾斯这次营销成功还是失败?